Wie kann der Erfolg von Online-PR gemessen werden? Lohnen sich überhaupt die Investitionen ins Netz? Bislang konzentrierte sich die Wirkungskontrolle vor allem auf die Analyse der eigenen Website und ihrer Wahrnehmung durch Bezugsgruppen. Wenn denn überhaupt Evaluation von Online-PR betrieben wird. Wie sich aber die Nachrichten eines Unternehmens oder einer NGO im Netz verbreiten, und wie sich das herausfinden lässt, wurde noch weniger diskutiert. In ihrer Diplomarbeit an der FH Darmstadt hat Pia Sue Helferich einen Ansatz gewagt.
Veröffentliche Beiträge von “Thomas Pleil”
Thomas Pleil leitet den PR-Kurs.
Wer Online-PR plant, sollte wissen, wie Journalisten das Netz nutzen und was sie auf Websites von Unternehmen oder Nonprofit-Organisationen erwarten. Gerade eben wurde vom Institut für angewandte Medienwissenschaft der Zürcher Hochschule Winterthur eine Studie veröffentlicht, die diese Fragen für die Schweiz beantwortet. Ein paar Ergebnisse: Das Internet wird von 92 % der Deutschschweizer Journalisten täglich genutzt, unabhängig von ihrem Ressort. Fast alle verwenden zum Suchen Google. Und: Nach E-Mail und Suchmaschinen sind Websites von Verwaltungen und Unternehmen die wichtigsten Anlaufstationen für die Recherche. Was können PR-Leute aus der Studie lernen?
Innovationskommunikation auf dem Prüfstand: die PR-Agentur fischerAppelt ("Du bist Deutschland!") hat gemeinsam mit forsa untersucht, wie gut die Kommunikation zu HDTV bisher funktioniert hat. HDwas? Ja, immerhin jeder Zweite kann mit dem Begriff HDTV, der für hochauflösendes Fernsehen steht, nichts anfangen. Und die meisten wollen auch gar nicht. Da scheint die Innovationskommunikation also nicht gut funktioniert zu haben.
Was der erfolgreiche Unternehmer Götz Werner, Gründer der Drogeriemarktkette DM, vorschlägt , ist eine Revolution: Jeder soll ein Grundeinkommen von 1.200 Euro bekommen, bis auf die Mehrwertsteuer sollen alle Steuern weg, aber auch Subventionen. Eine Welt, in der es keine Arbeitslosen mehr gibt und jeder der Arbeit nachgehen kann, die er wirklich machen will. Und was hat dieses Thema hier zu suchen?
...zumindest in den USA, und wenn man einer Umfrage der PR-Agentur Burson-Marsteller und der PR-Week glaubt: Zwei Drittel der 131 befragten Unternehmenschefs gaben an, mit Blogs einigermaßen vertraut zu sein, und etwa jeder Fünfte glaubt, dass sein Unternehmen in den kommenden zwei Jahren ein Corporate Blog betreiben wird. Und schon heute bloggen laut Studie nicht wenige Chefs: Immerhin sieben Prozent der befragten CEOs sind demnach Blogger.
Aus deutscher Sicht eher überraschende Zahlen - und auch die anderen Ergebnisse der Befragung sind aus unserer Warte erstaunlich.
Die European Interactive Advertising Association (EIAA) bietet eine wahre Fundgrube zum Thema Online-Campaigning. Der Verband der Online-Werber hat aus unterschiedlichsten Branchen fast 80 Fallbeispiele zusammengetragen und vergleichend ausgewertet (ppt). Für…
Business Blogs sind für uns besonders spannend - schließlich sind sie bewusst eingesetzte Instrumente der Online-Kommunikation. Zumindest im Experimentierstadium. Einen guten Überblick hierzu gibt jetzt PR-Blogger Klaus Eck, der im Auftrag der PR-Agentur Ketchum eine Liste der Top 100 Business Blogs aufgestellt hat. Insgesamt, so schätzt er, gibt es in Deutschland etwa 300 solcher Blogs.
Die Blätter leuchten in der Sonne - goldener Oktober. Doch so manche Leute sitzen freitags und samstags in verdunkelten Räumen - der Herbst ist auch Tagungszeit. Auf zwei solchen realen Tagungen und einer virtuellen Konferenz war ich in den letzten Wochen als Referent geladen. Die Themen: Social Software und PR, Podcasting und PR-Ausbildung.