Podcasting wird ja eigentlich als Social Media gesehen - dabei gilt für die meisten Beispiele eher das Broadcast-Modell: Interaktion findet - wenn überhaupt - im dazu gehörenden Blog, seltener noch mittels Audio-Kommentaren statt, die dann in der nächsten Show diskutiert werden. Böse Zungen behaupten ja, gerade wegen des kaum vorhandenen Rückkanals hätten Radiosender, aber auch Unternehmenskommunikatoren, so großes Interesse an Podcasting. Doch mit ein paar Spezialdiensten lässt sich so etwas wie interaktives Podcasting auf die Beine stellen - und das kann auch für die Unternehmenskommunikation interessant sein.