Warum der Opera-Chef baden ging und trotzdem sein Ziel erreichte. Eine nette und mitunter auch erfolgreiche PR-Aktion, die – auch wenn sie vielleicht nicht wirklich so geplant war – doch…
Veröffentliche Beiträge in “PR-Praxis”
Beispiele aus der PR-Praxis: Strategien, Produkte, Entwicklungen
Schleichwerbung und Stimmungsmache in Foren und Chats. Eine Überraschung sollte es für niemanden gewesen sein. Es war schließlich nur eine Frage der Zeit, bis die Wirtschaft sich diese neuen Treffplätze im Internet zu Nutze machen würde.
Nun gab erstmals eine Werbeagentur zu, sich als privater Internet-Nutzer getarnt zu haben, um in einem Online-Forum für Klingeltöne zu werben. Auftraggeber sei dabei ein großer Mobilfunk-Anbieter gewesen. Doch nicht nur Werbung stand auf der Tagesordnung: Die Agenturmitarbeiter betrieben auch gezielte Stimmungsmache gegen Konkurrenzprodukte ihres Auftragsgebers.
Noch eine Studie: Mehr als 93% von 150 befragten Kommunikationsmanagern halten die Mitarbeiterzeitschrift für das wichtigste Instrument der internen PR. Wichtigste Ziele sind Identifikation und Motivation der Mitarbeiter (99 bzw. 98 %), ähnlich wichtig ist die Begleitung von Veränderungsprozessen (Change Management) .
Test: Was sollten Manager von der PR erwarten?
Die PR-Agentur Deutsche Journalisten Dienste (djd) bietet Huckepack-PR: Anstatt ein Pressegespräch für je einen Kunden zu organisieren, laden die Hamburger zu einem "Recherchetag". Die Idee: Journalisten sollen an diesem Tag zu gleich zehn Themen von Experten Informationen bekommen. Konkret soll dies Redakteure von Service- und Verbraucher-Seiten ansprechen: Dabei geht es um Gesundheitsthemen, die von Schmerz, Osteoporose bis hin zu Kassenleistungen oder Verhütung reichen. Und wen haben die PR-Leute als Gesprächspartner organisiert? Ärzte, Wissenschaftler, Patienten, Kassenvertreter und - natürlich - Vertreter der Pharmaindustrie.
Der rasante Bedeutungszuwachs von Social Software (Weblogs, Wikis) und den damit verbundenen, neuen Kommunikationsformen im Internet trifft in Unternehmen auf zwiespältige Resonanz. In dem vorliegenden Aufsatz analisiert der Medienwissenschaftler Ansgar…
Für den Handelsblatt-Redakteur Thomas Knüwer ist Indiskretion Ehrensache. Meist ist er gegenüber der PR indiskret und schildert frei von der Leber weg, was ihn im Alltag so nervt. Und da…
Interessante Blogger Workshops in drei Städten (München, Frankfurt, Hamburg). Anhand von Fallbeispielen wird erläutert was Webloggs in der Unternehmenskommunikation bringen, was es für Risiken gibt, wie man Weblogs bewirbt u.s.w.…