Verfasst von
Louisa Bellinghausen & Valentina Masch
Ob in viralen Social-Media-Clips, politischen Kampagnen oder der Werbung, Deepfakes sind längst keine Sci-Fi-Spielerei mehr, sondern Realität. Doch was steckt hinter dieser Technologie, und warum sollten PR-Profis sie genau kennen?
Was sind Deepfakes?
- Definition: Deepfakes sind KI-generierte Medieninhalte, meist Videos, die mithilfe von Deep Learning und insbesondere Generative Adversarial Networks (GANs) erstellt werden.
- Typische Anwendungen: Gesichtstausch, Lippenbewegungssynchronisierung, Stimmimitation.
- Ziel: Inhalte sollen so realistisch wirken, dass sie kaum von echten Aufnahmen zu unterscheiden sind.
Warum betrifft das die PR?
Deepfakes stellen für die PR ein ambivalentes Werkzeug dar – mit Potenzial und Risiko zugleich:
Chancen:
- Personalisierte Videobotschaften für verschiedene Zielgruppen.
- Internationale Kampagnen mit synthetisch übersetzten Sprecher:innen.
- Kosteneffiziente Inhalte für interne Kommunikation oder E-Learning.
Risiken:
- Vertrauensverlust bei Konsument:innen durch manipulierte Inhalte.
- Potenzielle Fake-Statements oder -Skandale rund um CEOs oder Unternehmen.
- Reputationskrisen durch Desinformationskampagnen.
Wo tauchen Deepfakes bereits auf?
Positive Nutzung:
David Beckham für Malaria No More (2019): In einem KI-generierten Video spricht Beckham neun Sprachen, um auf Malaria aufmerksam zu machen.
Volkswagen Brasilien (2023): Nutzt Deepfake-Technologie, um die verstorbene Sängerin Elis Regina in einem Werbespot mit ihrer Tochter auftreten zu lassen.
Kritische Fälle:
Ukraine 2022: Fake-Video von Präsident Selenskyj ruft zur Kapitulation auf: klare Desinformationskampagne im Kriegskontext.
Fazit
Deepfakes sind kein Nischenthema mehr, sie verändern die Kommunikationswelt grundlegend. Für PR-Professionals gilt:
- Technologie verstehen – auch ohne IT-Studium.
- Anwendungen prüfen – kreative Chancen vs. ethische Fallstricke.
- Vorsorge treffen – für den Fall, dass ein Deepfake zur Krise wird.
In den nächsten beiden Beiträgen dieser Reihe zeigen wir: