Wenn Unternehmen Blogs für ihre PR einsetzen, dann sollten sie dies besonders geschickt tun. Dafür plädiert PR BLOGGER in einem Beitrag. Vor allem ein hohes Maß an Transparenz sei gefordert. Ansonsten würde die wachsame Weblog-Community die gescheiterte Werbemaßnahme schnell aufdecken und öffentlich vorführen.
Noch drastischer formuliert es der Autor eines Artikels(engl.), auf den sich PR BLOGGER bezieht. Er sieht eine regelrechte PR-Krise für Unternehmen heraufziehen, die die Blogger nicht „respektieren“. Die Empfehlung des Autors an die Unternehmen:
„When approaching bloggers to attempt to get publicity, correspondence must be: short; snappy; relevant; fit the tone of the site; and never an obvious advertisement. Useful information such as website links and offers to answer questions are also popular among bloggers.“