Fünf Millionen Euro für das Hauptstadt-Image

Der Berliner Senat will das Image Berlins, mit der Kampagne „sei Berlin“ aufpolieren. Es heißt, Berlin sei einzigartig, tolerant, weltoffen, lebens- und liebenswert. Berlin sei Alltag und wilde Party, Kiez und Kultur. Zuweilen rau, aber immer ehrlich und mit Herz. Weil die Stadt so polarisierend und aufregend und man als Hauptstadtbewohner stolz ist, sollen die BerlinerInnen eine Kampagne für BerlinerInnen machen.

Im Mittelpunkt der steht die Website sei.berlin.de, auf der HauptstädterInnen ihre Erfolgsgeschichten erzählen. Alle Überschriften bestehen aus einem Dreiklang mit dem Wort „sei“. Sie lösen sich immer „sei berlin“ auf: sei „x“, sei „y“, sei berlin. So hat sich der Berliner Pudelverein z.B. gedacht „Sei Verein, sei pudelig, sei Berlin“. Für den Tourismus wurde „be Berlin“ dann für den im Hinblick auf die internationale Phase der Kampagne gewählt.

Man hat sich nicht geniert fünf Millionen Euro Steuergelder der armen, aber sexy Hauptstadt für diese Imagekampagne einzurechnen. Auf der Homepage heißt es, dass bereits zwei Wochen nach Start der Kampagne bereits 166 Geschichten online sind. In denen treten die Berlinerinnen und Berliner als Dichter und kreative Schreiber auf und erzählen ihre Geschichten. Nach Angaben der Verantwortlichen, sei das ein Erfolg.
Dennoch fiel mir bei Herr Wowereits Ansprache etwas auf, was mich nachdenklich stimmt. Der regierende Bürgermeister fragt sich in seiner Eröffnungsrede u.a. folgendes: „Warum eine Markenkampagne? Man könnte doch sagen, der Tourismus boomt und Berlin ist hip. Was will man mehr?“
Das frage ich mich und auch euch und lade hiermit herzlich ein, das Thema zu kommentieren.