Es steht nicht gut um den Patienten Journalismus. Auf dem 18. Journalistentag zum Thema „Embedded Forever – Verkommt der Journalismus im bequemen Bett von PR und Marketing?“ in Berlin (29.11.2004) stellte der Journalistikprofessor Michael Haller Ergebnisse einer Studie des Instituts für Journalistik der Universität Leipzig vor.
So sei festgestellt worden, dass der Trend zu unkritischer Berichterstattung wächst. „Öffentlichkeitsarbeit simuliert Journalismus oder versucht sich als Trojanisches Pferd unerkannt einzuschleichen.“ Gleichzeitig sinken die Ausgaben der Verlage, was die Qualität der redaktionellen Arbeit verschlechtert. Nur eine bessere Ausbildung der Journalisten und die vermehrte Anwendung von Erkenntnissen der Medienforschung können laut Haller helfen, damit Journalisten nicht zum Briefträger der PR-Agenturen degradiert werden.
PR-Studenten der Hochschule Darmstadt über Public Relations und Social Media