Das ist der zweite Streich: Die PR-Agentur Shift Communications (Boston, San Francisco) bietet auf 30 Seiten (pdf) einen wie ich finde recht guten praxisnahen Überblick zu Public Relations und Social Media. Das Paper (das übrigens jeder kopieren und verändern darf), eignet sich besonders für Einsteiger in die Thematik, aber es stecken so viele Links und Tipps darin, dass auch Leute, die sich schon länger damit beschäftigten, noch auf ein paar Anregungen stoßen dürften. Vor ein paar Wochen hatte Shift bereits mit einer Vorlage (pdf) für die Social Media Press Release eine größere Diskussion innerhalb der PR-Community angestoßen.
Veröffentliche Beiträge in “Online-PR”
Beispiele, Tipps, Erkenntnisse zu Online-PR
Die eigenen Social Bookmarks via RSS ins Weblog einfließen zu lassen ist ein alter Hut. Dass Social Bookmarks (z.B. del.icio.us, Furl, Mr. Wong) auch die Unternehmenskommunikation unterstützen können, dürfte noch wenigen PR-Leuten bewusst sein. Zwei Möglichkeiten erscheinen mir sinnvoll: Ein Pressespiegel und ein - ich nenne es mal - Themendienst.
Seit Anfang Juli bloggt auch Dell. Mehrere Mitarbeiter des Unternehmens schreiben für und über Dell-Kunden, heißt es auf der „About„-Seite. Das Ganze ist auf ersten Blick ziemlich produktorientiert und kreist…
Wie sich anonyme Mitarbeiter-Blogs auf das Image von Konzernen auswirken können, haben wir schon oft erlebt, wie z.B. bei WalMart (walmartsucks.com). Seit kurzem steht auch Nestlé Suisse im Rampenlicht der Blogosphäre. “Nestlé Suisse Real News” zielt mit seinen Beiträgen direkt auf die Unternehmensspitze. Wie Nestlé mit dem Problem umgeht ist alles andere als Krisenkommunikation vom feinsten.
Kleiner Anschauungsunterricht mit der PR-Agentur conosco: Sie hat eine Site - oder besser ein kleines Portal - gebaut, auf dem sie Success Stories ihrer Kunden veröffentlicht. Solche Artikel sind sehr oft von PR-Agenturen geschrieben, erscheinen typischerweise in Fachzeitschriften - und landen natürlich schnell im Altpapier. Online sind die Artikel auf den Seiten der Fachzeitschriften nicht immer (und dauerhaft) zu finden, sondern landen dann irgendwann in einer Ecke der Corporate Website der beschriebenen Unternehmen. Nicht gerade suchmaschinenfreundlich. Hierfür eine bessere Lösung zu finden, war eines der wichtigsten Ziele von anwenderberichte.com, wie Stefanie Berg im PR-Kloster schreibt. Das Besondere an der Site ist nun, dass sie mit Wordpress ein Blog-CMS verwendet, das aus Sicht der Online-PR einige Vorteile bietet.
Was sollte man bedenken, wenn man ein Business Blog aufsetzt? Einige Antworten dazu finden sich in einer Studie (pdf) von Nora Ganim Barnes, Marketing-Professorin an der University of Massachusetts Dartmouth. Sie hat 74 Business-Blogger in den USA befragt und hat vor allem zu konzeptionellen und organisatorischen Aspekten Antworten gesammelt, die für die Planung eines eigenen Business Blogs hilfreich sein können - wenngleich die Ergebnisse nicht ganz überraschen.
Nur ganz kurz drei Tipps zu halbwegs neuen Quellen rund um PR und Medien: Seit Ende Mai gibt es einen Podcast der Fachzeitschrift PR-Week Die aktuelle Diskussion zu PR (vor…
In einem Mensa-Gespräch gestern hatte ich einen kleinen Aha-Effekt: Mir wurde klar, wie viele unserer Studenten sich ihr Studium durch einen Job bei T-Online finanzieren. Jetzt organisert eben jener Brötchengeber vor unserer Haustür eine - sogar kostenlose - Tagung zu Unternehmenskommunikation ("Challenging Communications"), nämlich am 3. Juli 2006 in Partnerschaft mit der PR-Agentur fischerAppelt.