Den PR-Agenturen in Deutschland geht es gut. Wie das kürzlich erschienene Pfeffer PR-Ranking 2011 belegt, stiegen die Honorare um 9,4 Prozent (2010: 1,1 %). Die Mitarbeiterzahlen weisen im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von 6,5 Prozent auf. Damit kann die Branche nach den eher mageren Jahren 2009 und 2010 einen kräftigen Aufschwung verzeichnen.
An der Spitze des Rankings der acht deutschen Ballungsgebiete steht das Rhein-Main Gebiet, welches die größte prozentuale Honorarsteigerung aufweist. Insgesamt beteiligten sich 137 Agenturen an der Umfrage.

Die gute Marktlage wird jedoch etwas gedämpft, denn die Agenturen finden immer weniger qualifizierte Mitarbeiter.  Sie könnten viel mehr Kunden betreuen, wenn es nicht am Personal mangeln würde. Diese Problematik wurde in den vergangenen Wochen in der Branche ausführlich diskutiert. Auch Mirko Kaminski, Geschäftsführer und Inhaber der Agentur “achtung!”, nahm dieses Thema in seiner Youtube-Reihe “Auf ein Wort vorm Regal” auf. Seiner Meinung nach wird dieses Problem langfristige Auswirkungen auf die Branche haben.

Für Berufseinsteiger könnten die Zeiten momentan also nicht besser sein. Doch einen Überblick über den Arbeitsmarkt zu bekommen fällt den meisten schwer. Viele der großen Namen in der Branche sind den Absolventen gänzlich unbekannt. Hierbei hilft der „Karriere-Check Agenturen“,  den das  PR Career Center in Kooperation mit der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) anbietet. Die Herausgeber haben dem Heft nun ein Update für 2012 spendiert.
Im Heft stellen sich 40 Kommunikationsagenturen mit ihren Tätigkeitsschwerpunkten und Anforderungen vor. Das Rhein-Main Gebiet spielt auch hier als Standort eine zentrale Rolle. In den Kategorien Daten&Fakten, Einstieg, Ausbildung und Aufstieg können Absolventen erste Eindrücke über potenzielle Arbeitgeber gewinnen.

Auch bei ersten Hürden bei der Bewerbung weiß der Ratgeber Hilfe. Über Aufforderungen wie:  “Senden Sie uns ihre Bewerbung mit einer Gehaltsvorstellung”, werden wohl viele Bewerber stolpern . Was verdient ein PR-Berufseinsteiger eigentlich? Im Karrierecheck erfahren Absolventen mit welchen Gehältern sie als Volos oder Trainees rechnen können.

In den Kategorien „Must Haves“ und „Nice to Have“ können Berufseinsteiger außerdem erste Anforderungen abgleichen.

Wie schon einige unserer Vorgänger organisieren wir in unserem aktuellen Semesterprojekt eine Konferenz. Diesmal handelt es sich allerdings nicht um eine Tagung zu Online-PR allgemein, sondern um eine Veranstaltung, in der es um Lernen und Online-Kommunikation geht. Konkret geht es am 23. Mai 2012 um die Frage, welche Rolle die Online-Kommunikation für das Globale Lernen spielen kann.

Was steht hinter diesem Schlagwort? Auch für Jugendliche ist es wichtig, sich mit der weltweiten Entwicklung auseinanderzusetzen, diese zu verstehen und sich zu engagieren. Die Online-Kommunikation kann dabei helfen, Jugendliche beim fachübergreifenden Globalen Lernen für Themen wie Menschenrechte, entwicklungspolitische Bildung und nachhaltige Entwicklung zu interessieren und ihnen den Einstieg in das Themenfeld zu erleichtern. Globales Lernen ist ein Bildungskonzept, in dem fachübergreifend zu Eine-Welt-Themen, Menschenrechten oder Umwelt gearbeitet wird – meist mit partizipativen Lernmethoden. Neben Schülern und Lehrern sind NGOs, die in diesen Feldern aktiv sind, wichtige Akteure in diesem Umfeld.

Unsere Konferenz “Globales Lernen digital” hat zwei Ziele: Auf der einen Seite zeigt sie, wie Pädagogen die Online-Medien sinnvoll im Rahmen des Globalen Lernens einsetzen können. Auf der anderen Seite erfahren Kommunikationsverantwortliche in NGOs, wie sie die Onlinekommunikation zur PR für Globales Lernen einsetzen können.

Wir, Studenten des vierten Semester im PR-Schwerpunkt des Studiengangs Online-Journalismus, planen und organisieren die Konferenz gemeinsam mit dem Portal Globales Lernen der “Eine Welt im Internet Konferenz (EWIK)”. Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung unterstützt das Projekt finanziell. Zusammen mit Partnern wie “Brot für die Welt” werden Vorträge über die Nutzung des Internets im Rahmen des Globalen Lernens und im Rahmen der PR angeboten. Außerdem gibt es Workshops, die einige Studenten aus unserer Gruppe vorbereiten. Sie haben zur Vorbereitung jeweils einen Sparringspartner an der Seite. Und schließlich wollen wir via Twitter und auf einem Blog von der Veranstaltung berichten.

Bis jetzt steht das Programm schon weitgehend, die Anmeldung (Teilnahme kostenlos) ist über die Website. Globales Lernen digital ab sofort möglich. Die Tagung findet übrigens im Rahmen der mediale*  in der Centralstation Darmstadt statt. Dabei handelt es sich sozusagen um die Werkschau unseres gesamten Fachbereichs, so dass Besucher der Konferenz auch einen Eindruck bekommen können von den Arbeiten, die in anderen Studiengängen entstehen – angefangen von Filmen über

Soundprojekte, Games bis hin zu Medieninstallationen, aber auch journalistischen Projekten.

Von Ann-Katrin Becker

Alle Jahre (Semester) wieder vollzieht sich im PR-Schwerpunkt des Studiengangs Online-Journalismus ein kleiner Generationswechsel. Unsere Vorgänger haben sich im letzten Monat in ihre Bachelor- bzw. Diplomphase verabschiedet. Durch das Auslaufen des Diplomstudiengangs sind wir nun die ersten Bachelorettes und Bachelors, denen die spannende Aufgabe zu Teil wird, dem PR-Fundsachenblog alleine Leben einzuhauchen.

Vorab haben wir uns dazu entschlossen, die Struktur hinter den Kulissen zu verändern. Statt des gesamten Semesters wird sich ab sofort ein ausgewähltes Redaktionsteam um die Betreuung der PR-Fundsachen kümmern. Um unser Angebot breiter zu machen, befinden sich außerdem eine Facebook-Seite und ein Twitter-Kanal im Aufbau (dazu in Kürze mehr).

Die inhaltliche Ausrichtung des Blogs soll sich dagegen nicht wesentlich verändern. Tagesaktuelle und allgemeine Fragen der PR und der Online-Kommunikation wollen wir aus unserer Perspektive aufgreifen, um so die Branche und ihre Themen besser kennen zu lernen. Wir freuen uns, wenn dabei Beiträge entstehen, die auch für andere in der PR-Branche lesenswert sind.

Neben den PR-Fundsachen werden wir Studierende dieses Semester auch an zwei Projekten arbeiten. Am 23. Mai veranstalten wir auf der mediale*, der Werkschau des Fachbereichs Media an der Hochschule Darmstadt, die Konferenz Globales Lernen digital. In Zusammenarbeit mit dem Portal Globales Lernen der EWIK (Eine Welt im Internet Konferenz) wird es dort Vorträge geben und wir Studenten bereiten dafür unter anderem eine Reihe von PR-Workshops vor. Unsere zweite Gruppe erarbeitet momentan mit Absolventen unseres Studiengangs und Gründern der Agentur quäntchen + glück ein Veranstaltungsformat für Berufstätige, die im Web zu Hause sind. Mit “Tu was Gudes” soll ein Angebot im Stile von Web Montag, oder Twittwoch für Darmstadt entstehen. Projekte, über die wir Sie natürlich auf dem Laufenden halten werden.

Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen der PR-Fundsachen und freuen uns natürlich auch über Anregungen und spannende Diskussionen!

Fünf Monate lang haben wir, die Studierenden des siebten Semesters Online-Journalismus (Schwerpunkt PR) der h-da, euch über allerhand Wissenswertes aus der PR-Welt berichtet: wir erzählten über neue PR-Strategien mancher Unternehmen, analysierten die Social-Media-Welt und warfen einen Blick auf die Krisen-PR einiger Firmen nach deren Missgeschicke. Fast ein halbes Jahr lang Themen voller Skandale (z.B. Edekas Costa Concordia Werbung), Neuheiten (z.B. die neue Facebook-Timeline), Entdeckungen (Fundstücke der Woche), Merkwürdigkeiten und Lachern. Nun sagen wir erst einmal „Tschüss“!

Doch keine Sorge: bald schon werden hier wieder neue „Fundsachen“ präsentiert. Dann von unseren Nachfolgern, die mit Sicherheit ebenso spannende und wissenswerte Themen aufgreifen werden. Bis dahin sagen wir DANKE an euch Leserinnen und Leser für das Interesse, das ihr unseren Artikeln entgegengebracht habt: für das Lesen, Kommentieren und Teilen, egal ob via Facebook oder Twitter. Wir hoffen, dass ihr die PR-Fundsachen auch in Zukunft weiter verfolgt und ihr weiterhin Spaß am Lesen findet.

Der neue Karriereguide aus der polisphere-Reihe beschäftigt sich diesmal mit dem Berufsfeld Public Relations. Er soll Studenten, Absolventen, Young Professionals und Quereinsteigern eine Möglichkeit bieten, sich in diesem breiten Berufsfeld zu Recht zu finden. Hierfür haben die beiden Herausgeberinnen Miriam Melanie Köhler (seit 2007 Referentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beim Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) und DPRG-Juniorensprecherin) und Maike Althaus (Koordinatorin für Kommunikation und Regierungsbeziehungen der REpower Systems Inc. in Montreal, Kanada) in ihrem Buch zahlreiche und namhafte PR-Experten zu Wort kommen lassen. Auf 176 Seiten erklären diese dem Leser oder der Leserin alles was man über das Berufsfeld PR wissen sollte.
 Praxiswissen und Hintergrundinfos

Der Facebook-Auftritt der Tagesschau zählt derzeit fast 100.000 „likes“ und die Posts von ZDF heute werden von über 92.000 Facebook-Nutzern verfolgt. Bisher gab es ein Abkommen mit Facebook, das diese und alle anderen Seiten der öffentlich-rechtlichen Sender werbefrei hielt. Nun verlangt Facebook für jedes einzelne werbefreie Profil 50.000 Dollar. Laut Rundfunkstaatsvertrag § 11d Abs.5 dürfen ARD und ZDF keine Werbung im Internet senden. Nun wird geklärt, ob ARD und ZDF zahlen, die Seiten entfernt werden müssen oder die Werbung auf den Seiten geduldet werden kann.

Für viele Facebook-Nutzer ist sind die täglichen Posts auf den ZDF und ARD Seiten die Hauptinformationsquelle für Nachrichten. Die beiden dafür am häufigsten genutzen Seiten von ZDF heute und der Tagesschau dürfen noch ein Jahr werbefrei bleiben. Wie es danach weitergeht ist noch genauso ungeklärt wie die Frage nach dem Bestehen der anderen Facebook-Seiten von ARD und ZDF.

Der Leiter „Neue Medien“ des ZDF, Eckart Gaddum sagt laut einem Artikel des  Hamburger Abendblattes, dass es für ihn nicht in Frage komme, Geld für werbefreie Facebook-Seiten zu zahlen. Derwesten.de berichtete, dass das ZDF das Thema weiterhin mit Facebook verhandele, während die ARD wohl akzeptiere, dass auf ihrer Facebookseite Werbung gezeigt wird. Die Sprecherin des Senderverbundes begründet dies damit, dass die bei Facebook platzierte Werbung offenkundig allgemeiner Bestandteil des Facebook Auftritts sei und somit nicht dem Einfluss der ARD unterlege.

Die Facebook-Seite zur ZDF-Sendung „Neo Paradise“ schloss bereits am 20. Februar. Als Alternative dient nun ein Webauftritt, der mit Open Graph erweitert wurde und somit alle Facebook-Funktionen beinhaltet. Auch hier können Nutzer per „Gefällt mir“-Knopf Neuigkeiten abonnieren, die dann auf ihre Facebook Startseite erscheinen.

In Österreich gibt es derzeit ein ähnliches Problem. Hier geht es zwar nicht um die Werbeschaltung, dafür aber um eine generelles Verbot von sozialen Netzwerken für den österreichischen Rundfunksender ORF. Dieser kämpft nun für die Erhaltung seiner Facebook-Auftritte. Die Medienbehörde KommAustria sieht in den 39 Facebook-Seiten des Unternehmens einen Verstoß gegen die ORF-Gesetze und erklärt sie für rechtswidrig. Die taz berichtet von dem Verbot gegen „soziale Netzwerke, sonstige Verlinkungen zu ihnen und Kooperationen mit ihnen, außer in Verbindung mit der eigenen tagesaktuellen Onlineberichterstattung”. Der Redakteursrat Fritz Wendl möchte sich das nicht gefallen lassen. Derstandard.at zitiert die folgende Stellungnahme: “Eine Berufung gegen den Bescheid ist etwas Selbstverständliches.” Der Bundeskommunikationsrat in Österreich wird innerhalb des nächsten halben Jahres entscheiden, ob es eine Novelle im Gesetz geben wird oder ob der ORF seine Facebookseiten löschen muss. Bis zur endgültigen Entscheidung bleiben diese aber bestehen.

Im Gegensatz zum ORF bleibt die Entscheidung bei ARD und ZDF den Sendern überlassen. Legale Tribune Online rät den öffentlich-rechtlichen Rundfunksendern in einem Artikel zu dem Thema davon ab, sich ganz aus Facebook zurück zu ziehen. Der Autor des Artikels Ermano Geuer, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Öffentliches Recht, Sicherheitsrecht und Internetrecht an der Universität Passau schreibt dazu: „ARD und ZDF sollten, um hier nicht den Anschluss zu verlieren, lieber in ihren Auftritt investieren. Wer wie das ZDF 54 Millionen Euro für 18 – wenn auch sicherlich sehenswerte – Fußball-Champions League-Spiele ausgibt, dem sollte auch ein weitaus geringerer Betrag für Social Media nicht zu viel sein“.

Die Facebook-Welt in 13 Jahren: Die britischen Designer von PH.Creative zeigen ihre eigene bisweilen utopische Zukunftsvision in einer Infografik im Look der Facebook Timeline.

Welche deutschen Unternehmen nutzen Pinterest?  Während die einen noch diskutieren, wie die neue Plattform sinnvoll für die Unternehmenskommunikation genutzt werden kann, pinnen die anderen schon drauf los. Die Anzahl der Pinterest-Accounts von deutschen Unternehmen ist zwar noch sehr überschaubar, doch als Erste nutzen vor allem die Hotellerie- und Buchbranche das Netzwerk als Vermarktungsplattform.

Ist die offene Kommentarspalte tot? Anfang des Jahres sperrten einige namhafte englischsprachige Blogger die Kommentarfunktion unter ihren Beiträgen. Jetzt ist die Diskussion um Sinn und Unsinn von Blogkommentaren in der deutschen Blogosphäre angekommen.

Wie gewinne ich Facebook-Fans? Mit dieser Frage hat sich Kerstin Hoffmann beschäftigt und die verschiedenen Möglichkeiten zusammengefasst.

Online-Zeit ist Social Media-Zeit: Eine aktuelle, repräsentative Studie des Hightech-Verbandes BITKOM befasst sich mit der Frage, womit deutsche User ihre Zeit im Netz verbringen. Das erstaunliche Ergebnis:  Der Großteil der Online-Zeit, nämlich 22,6 %, wird in sozialen Netzwerken verbracht.

Kriegt Twitter in Deutschland doch noch die Kurve? Laut FOCUS-Online gewinnt der Kurznachrichtendienst in Deutschland zunehmend Nutzer: In den vergangenen zwölf Monaten hat sich die Zahl der Besucher auf Twitter.com in Deutschland um rund eine Million auf 3,9 Millionen erhöht. Das ergab eine Messung des Marktforschungsunternehmens Comscore.

Neues von Fanpage-Front:  Die Facebook-Chronik für Unternehmen soll scheinbar doch noch in diesem Monat kommen. Das berichtet die Marketingplattform AdAgeDigital. Das Rollout der Beta-Version beginnt zunächst mit ausgwählten Partnern in den USA.

Potentielle zu echten Abonnenten und Kunden verwandelt – wie geht das? Mit dieser und anderen Fragen beschäftigen sich Joe Pulizzi und Robert Rose in ihrem Buch “Managing Content Marketing—The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand“.  Sandra Auer von cloudthinkn hat einen tieferen Blick in das Buch geworfen.

Und noch etwas Werbung in eigener Sache: Seit gestern ist das neue Buch unseres PR-Professors Thomas Pleil im Handel erhältlich. Er und sein Co-Herausgeber und -Autor Ansgar Zerfaß befassen sich gemeinsam mit zahlreichen Gastautoren im “Handbuch Online-PR” mit Herausforderungen, Konzepten und Instrumenten der strategischen Kommunikation im Internet und im Social Web.

Negativ-Schlagzeilen für Path & Pinterest: Die zwei Netzwerke mit dem P sind momentan die places to be. Neben all dem Hype gab es in dieser Woche aber auch Kritik an den Shootingstars. Während noch über die rechtlichen Grenzen beim Teilen und Verlinken auf Pinterest diskutiert wird, rückt jetzt auch das heimliche Geschäftmodel des Netzwerks in den Fokus: Die User-links werden bei bestimmten Pins gegen eigene Links mit einem Affiliate-Tracking-Code ausgetauscht. So kann Pinterest an eventuellen Einkäufen verdienen.

Auch die Begeisterung für das mobile Netzwerk Path bekam diese Woche einen Dämpfer: Die App speichert ungefragt das gesamte Adressbuch der Nutzer auf den Servern des Unternehmens.

TV-Tipp: Am 13. Februar gibt´s in der ARD die Dokumentation “Facebook – Milliardengeschäft Freundschaft” zu sehen. Hier eine kleine Vorschau:

Hermann Hesse auf facebook? Die Buchverlage entdecken das Social Web und lassen dafür auch mal tote Autoren digital auferstehen. Wie die Publikumsverlage ums netzaffine junge Publikum werben.

Besser twittern: Die Studie “Who Gives a Tweet: Evaluating Microblog Content Value”  befasst sich mit der Frage, welche Tweets eigentlich lesenswert sind und warum. Dafür haben Paul André von der Carnegie Mellon Universität in Pittsburgh, Michael S. Bernstein vom MIT in Cambridge und Kurt Luther vom Georgia Institute of Technology  Zehntausende Tweets analysiert und 1400 Nutzer befragt. Eine Zusammenfassung der Ergebnisse gibt es hier.

Das Potential von Google plus: Fünf gute Gründe, warum es sich für Unternehmen lohnt, auf Google plus präsent zu sein.

Welche Facbeook-Fans sind im Social Web besonders aktiv? Und welche Unternehmen reagieren am zuverlässigsten auf Fanposts? Die Kollegen von “Social Media Statistiken“ helfen uns mal wieder mit spannenden Zahlen rund um Facebook auf die Sprünge. 

Fliegende Menschen über New York? Wie eine raffinierte virale Werbung für einen Superhelden-Kinofilm in New York für jede Menge staunende Passanten sorgt.